Вложение в винодельни
Покупка винодельни, подчёркивает Григорий Бальцер, — не просто метод инвестирования, а полноценный бизнес, в котором необходимо разбираться и уделять ему много времени.
Как и любой сельскохозяйственный продукт, вино зависит от огромного количества факторов: плохой погоды, вредителей или болезней. Поэтому риски связаны с качеством и количеством урожая.
Это более классический бизнес, по сравнению с инвестициями в бутылки вина. Здесь вы покупаете недвижимость, хорошее оборудование, нанимаете профессионального энолога.
Но нужно понимать, что это инвестиция в долгую. Если вы покупаете уже работающую винодельню, то может потребоваться около $100 тысяч на переоборудование. А если вы приобретаете землю, на которой ещё нет винограда, то о первой прибыли можно говорить только через пять-семь лет, потому что первые три года виноград просто растёт, из него не делают вино.
Если купить виноградники на хорошем терруаре, подчёркивает эксперт, и нанять грамотную команду, которая обеспечит не только высокий уровень производимого вина, но также справится со сбытовой деятельностью, то есть шанс наладить прибыльное производство.
«Винодельни менее подвержены колебаниям рынка, чем просто инвестиции вино, — уверена Мустяца, — поэтому, если год вышел неудачным, есть шанс, что в следующем урожай будет лучше и вы отобьёте потраченные деньги».
Но покупать винодельню для того, чтобы обеспечить себе пассивный доход, эксперт не советует: нужно или вникать в производственные процессы, или нанимать высококлассного энолога, который возьмёт на себя все функции управляющего.
«Как правило, услуги такого специалиста стоят дорого. Годовые контракты самых известных энологов могут доходить до €2 млн в год. Это вложение может не окупиться», — рассуждает эксперт.
Поэтому и Мустяца, и Бальцер рекомендуют покупать винодельню только в том случае, если инвестор готов переехать в шато или часто туда приезжать и полностью погружаться в процесс создания вина.
В этом году у россиян может появиться возможность инвестировать в винодельческий бизнес в Италии — управляющая компания «КСП капитал управление активами» планирует запустить закрытый паевой фонд.
Первым проектом фонда станет покупка винодельни с мини-отелем в Пьемонте за €2 млн. Площадь участка — 18 га, 16 из которых занимают виноградники. Сейчас винодельня производит 70 тысяч бутылок в год, но КСП планирует увеличить производство до 240 тысяч бутылок.
Порог входа для инвесторов составит 6 млн рублей. КСП планирует выплачивать пайщикам промежуточный доход в 8–12% годовых через 18–24 месяца после формирования фонда.
#инвестиции#винныйбизнес#инвестицииввино#passioninvestment
Доходность и риски
В рейтинге консалтинговой компании Knight Frank вложения в вино заняли третье место по доходности за 2021 год, инвесторы получили доход 9% годовых. В 2021 году доходность вина составила 1%, а за последние десять лет инвесторы в вино могли получить 120% доходности.
В среднем доход от вложения в вино можно получить через три–пять лет. Размер прибыли зависит от способа инвестирования.
Вложения в фонды почти всегда окупаются, принося участникам до 30% годовых. В среднем доходность колеблется от 10% до 25% годовых.
Фьючерсы — выгодный, но довольно рискованный способ инвестиций.
Если посмотреть на промежуток с 2002 до 2021 год, цена на ряд вин, в частности супертосканских, увеличилась втрое. Те, кто вложились в них, смогли заработать 200%. Плюс ко всему, россияне смогли выиграть ещё около 50% прибыли из-за девальвации рубля, если эти вина оставались у них до 2021 года и всё ещё были в форме.
Но можно не заработать вообще ничего.
Во-первых, вино — это живой продукт, и его оценки после en premieur могут меняться: одно дело, когда пробуешь молодое вино, а другое дело, когда оно находится на пике развития.
Во-вторых, урожай следующего года может быть лучше предыдущего, поэтому прошлогоднее вино упадёт в цене. Это очень динамичная система, ты покупаешь вино, подозревая, как оно будет расти в цене, но никто не может дать гарантию.
Цена на вино обусловлена разными факторами, но чаще всего окончательная стоимость бутылки зависит от оценки качества урожая, которую дают критики, и от его количества: чем меньше — тем дороже.
Однако к преимуществам вина как инструмента инвестирования относят слабую зависимость от инфляции и цен на нефть. Вино, по словам Бальцера, с каждым годом растёт в цене. Например, в прошлом году прибыль от некоторых калифорнийских вин составила 34% годовых.
Риски, по мнению эксперта, возможны с любым объектом инвестирования.
«Но если рухнут акции какой-то компании, вы с ними уже ничего не сделаете. А если проиграете на инвестициях в вино, то можете его просто выпить — и это будет приятно», — считает Бальцер.
Аналогично рассуждает и Мустяца: «В отличие от вложения в недвижимость, если ты понял, что прогораешь или остался на нуле, ты просто выпьешь сам это вино».
Инвестиции в алкоголь…
Но тут нужно знать что именно брать. Разберём простой пример: бутылка виски Balvenie Tun 1401 Batch 1 сразу после выпуска имела цену 150 GBP (11 700 рублей), сегодня её цена 212 510 рублей.
Это не какое-то там чудо, просто виски выпускались ограниченной серией и максимальную цену набрала только первая серия (Batch 1), вторая и последующие подорожали не так сильно, но тоже подорожали, вот цена на Balvenie Tun 1401 Batch 4 – 56 612 рублей:
Таким образом виски Balvenie Tun 1401 Batch 1 подорожал уже в 18 раз, а Balvenie Tun 1401 Batch 4 почти в 5 раз.
Ну собственно я решил не думать и испытать это на себе, прикупил по совету Дмитрия Черкашена амбассадора компании WilliamGrant&Sons бутылочку Balvenie Tun 1509 Batch 1 за 17 550 рублей, таких выпустили всего 8 000 штук, на заводе они уже все распроданы, в специализированных магазинах Шотландии найти ещё возможно, но уже с каждым днём всё сложнее, в Москве купить не реально.
Приехал в Москву и был рад тому, что бутылка уже немного выросла в цене, сейчас на аукционе ebay, она уже стоит 22 667 рублей и это цена без доставки.
Конечно это всё только эксперимент, заработать больших денег купив только одну бутылку не получится, а хотя черт знает, всё может быть.
Так что вот такие дела, как обработаю фотографии, покажу вам обзор с завода Balvenie, а это между прочем единственное в мире предприятие полного цикла, на котором производят односолодовый виски.
Добавляйтесь, чтобы не пропустить очередной обзор:
Живой журнал / Фейсбук / Инстаграм / Твиттер / ВК / Ютюб
[мелкий шрифт крупными буквами]
Данный журнал является личным дневником, содержащим частные мнения автора. В соответствии со статьёй 29 Конституции РФ, каждый человек может иметь собственную точку зрения относительно его текстового, графического, аудио и видео наполнения , равно как и высказывать её в любом формате. Журнал не имеет лицензии Министерства культуры и массовых коммуникаций РФ и не является СМИ, а, следовательно, автор не гарантирует предоставления достоверной, непредвзятой и осмысленной информации. Сведения, содержащиеся в этом дневнике, а так же комментарии автора этого дневника в других дневниках, не имеют никакого юридического смысла и не могут быть использованы в процессе судебного разбирательства. Автор журнала не несёт ответственности за содержание комментариев к его записям.
Рассказать друзьям или разместить в своём блоге:
§
§
§
Особенности инвестирования
Для желающих инвестировать в алкогольные напитки существует несколько путей. Можно покупать элитный алкоголь на вторичном рынке. Можно приобретать паи инвестфондов или вкладываться в активы на стадии их созревания. Гражданам России не стоит забывать и об особенностях федерального законодательства.
Рынок алкоголя в РФ регулируется положениями ФЗ №-171 от 22.11.1995. Согласно этому документу, не обладающие специальной лицензией лица не имеют права перепродавать алкогольные напитки. Для обхода указанного ограничения можно использовать находящиеся под иностранной юрисдикцией дистанционные площадки. К ним относятся как европейские аукционные дома, так и электронные биржи.
Раньше виски торговалось на аукционах совместно с другими видами спиртных напитков. В 2000 г. в Глазго для него впервые была выделена отдельная категория. С тех пор востребованность виски неизменно растет.
Покупка элитного виски на аукционах имеет свои негативные стороны. Прежде всего это довольно высокая комиссия порядка 25%. К тому же за особенно раритетными лотами здесь ведется ожесточенная борьба.
Альтернативным вариантом является приобретение бутылок на электронных площадках типа Whisky Invest Direct. Впрочем, по мнению экспертов такой вид инвестирования трудно назвать коллекционированием. Евгений Чичваркин объясняет, что на электронных площадках вино и виски покупается ящиками.
Инвесторы должны пройти регистрацию на сайте, затем открыть счет и перевести на него средства для покупки алкоголя по оптовым ценам. Здесь не существует минимального порога инвестирования. Приобретенный или продаваемый на онлайн-платформах виски может неограниченное время храниться на таможенных складах.
Стоимость хранения этого виски (как и его перевозки) может быть довольно высокой. Так, на лондонской площадке Whiskyexchange с вас возьмут не менее £120 за перевозку одной-двух бутылок виски по 0,7 л. На голландской бирже WWI комиссия составит 2% от стоимости любого объема виски совокупной ценой до £5 тыс. С повышением стоимости напитков размеры комиссий снижаются.
Элитный виски продается не только на аукционах или интернет-площадках. Так, в апреле 2021 г. в аэропорту Дубая был поставлен рекорд продаж алкоголя по его стоимости на тот момент. Рекордными и здесь стали две бутылки упомянутого выше виски Macallan 1926 г.
Обе бутылки были украшены наклейками, нарисованными известными живописцами. Авторами иллюстраций стали Валерио Адами с Питером Блейком. За две бутылки было заплачено в сумме $1,2 млн. По словам Чичваркина, коллекционеры везде ищут раритетный алкоголь. Из приходящих в его магазин посетителей примерно половина является инвесторами.
Остерегайтесь подделок
Один из наибольших рисков в торговле элитными сортами алкоголя — вероятность покупки фальсифицированного товара. Так, в 2008 г. индонезийцем Руди Курниаваном на аукцион были выставлены 84 бутылки вина, оцененные им в $600 тысяч. Торговец уверял, что это разлитое по бутылкам в 1945—71 гг. бургундское вино Domaine Ponsot с виноградника Clos St. Denis.
Узнав об этом, компания Domaine Ponsot тут же заявила протест. Выяснилось, что на упомянутом винограднике начали разливать вино только в 1982 г. А сорт вина якобы от 1929 г. появился на рынке лишь в 1934 г. В результате весь товар Курниавана был снят с аукциона, а против самого виноторговца было возбуждено уголовное дело. Это один из самых громких скандалов в сфере продажи коллекционного вина.
Не проще и ситуация с виски. По информации Центра по экологическим исследованиям Шотландского университета (SUERC), свыше трети всего проверенного экспертами элитного шотландского вики оказалось поддельным. Так, фальсифицированным оказался принадлежавший частному коллекционеру Ardbeg от далекого 1885 г.
Свыше $10 тысяч было заплачено туристом из Китая за поддельный виски возрастом 166 лет. Другой пример — Macallan разлива 1878 г. с 27-летней выдержкой. Стоимость это бутылки составляла $50 тысяч. Считалось, что она — последняя не открытая из своей партии.
По словам Чичваркина, чаще всего подделывают самые редкие напитки. Увидев заоблачную цену, покупатель сразу же уверяется в надежности столь дорогого продукта. Однако надежность товара не могут гарантировать ни аукционные дома, ни магазины с самой лучшей репутацией. В зоне риска находятся такие марки, как виски Macallan или вино Romanee-Conti.
По мнению Владимира Басова, лишь с помощью химического анализа можно точно выявить подделку. А потому фальсифицированные напитки могут десятилетиями перепродаваться, переходя из одной коллекции в другую.
Впрочем, если приобретенная вами бутылка не смогла оправдать вложенных средств, у вас всегда существует план «Б». Ведь ничего не помешает просто открыть эту бутылку, запив неудачную сделку.
Правила инвестирования в вино
Интересоваться вином и масштабно его покупать я начал более 25 лет назад, сразу после посещения в первой половине 1990-х годов маленьких городков и деревень Бургундии, Тосканы, Бордо и многих других регионов Франции и Италии, а потом и иных стран. Вначале, как и у многих, это было довольно бессистемное собирательство, но позже, когда я изучал профессиональные справочники, разговаривал с виноделами, владельцами небольших частных винных магазинов, оптовиками, стало приходить более глубокое понимание процессов ценообразования в успешные и неудачные годы, возможности приобретения вина в любой момент независимо от года выпуска либо уникальности конкретного дома или отдельного урожая. Оговорюсь, что речь идет только о сухом белом и красном вине и шампанском.
Покупая вино и постепенно заполняя им винные шкафы, практически никогда не задавался вопросом о его последующей продаже или инвестициях в значительные объемы вина en premieur. Приобретение вина носило исключительно утилитарный характер. Например, выдающийся 1997 год в Италии совпал с днем рождения дочери, и по случаю было закуплено несколько десятков ящиков на долгие годы вперед. Тем не менее, наблюдая за деятельностью инвестирующих в вино фондов, активностью винной биржи, много лет просматривая цены, приводимые в журналах Wine Spectator, Decanter, Wine Enthusiast, Fine Wine и др., пришел к некоторым собственным рекомендациям о целесообразности и эффективности инвестирования в вино.
Как объект инвестирования вино имеет несколько значительных преимуществ и не меньшее количество столь же существенных недостатков. В этой небольшой статье поговорим о преимуществах, в последующей — о рисках и подводных камнях инвестирования.
Объем производства Sassicaia всего 15 тысяч ящиков (в ящике 12 бутылок). В Россию попадает всего 1 тысяча ящиков
Главный плюс инвестиций в вино — их невозможно потерять полностью или частично и даже невозможно на них не заработать, при условии что приобретаемое вино от производителя мирового уровня и у него это самое лучшее и известное из линейки производимых им вин (а таких марок в мире не более 50–60); вы купили вино у надежного, авторитетного поставщика и все последующие годы его грамотно хранили). Общая тенденция цен на старые годы — это постоянный рост с небольшими колебаниями, объясняемый тем, что вино конкретной топовой марки удачного года урожая, даже при том, что оно может храниться очень и очень долго, постепенно выпивается. Представьте, объем производства Sassicaia всего 15 тысяч ящиков (в ящике 12 бутылок). В Россию попадает всего 1 тысяча ящиков. Большая часть потребляется очень быстро, в течение 5–7 лет после появления вина на рынке, остальное оседает в погребах и винных коллекциях. Схожие объемы производства и у первых 10–12 производителей Бордо. Бургундию даже не рассматриваю, там винодел, выпускающий 20–25 тысяч бутылок уровня Grand Cru или, реже, Premier Cru считается уже крупным, большая часть элитного вина расходится по многолетним предзаказам во Францию, Германию и Швейцарию.
Если это очень хороший или выдающийся год, то примерно после 4–5 лет от года урожая (или через 1–2 года после появления вина в свободной продаже) топовое вино начинает продаваться главным образом на аукционах и его, как правило, уже нет даже в специализированных винных магазинах. Если брать только текущий век, то для Бордо это 2000-й, 2005-й, 2009-й и 2021 годы. Потерять деньги априори невозможно, вопрос только в стоимости вина на момент входа в инвестицию и сроке хранения.
Но даже на коротком промежутке времени в 5–6 месяцев стоимость вина может существенно возрасти. Например, по данным крупнейшей винной биржи Liv-ex, стоимость ящика Mouton Rothschild 2021 года возросла с июня по ноябрь 2021 года, то есть за пять месяцев, на 2,7% (с 3750 до 3850 фунтов стерлингов за ящик), а 2021 года — на 4,9%, и это еще не самые удачные года. Вино Lafite Rothschild 1982 года, одного из трех самых выдающихся годов ХХ века, подорожало за те же пять месяцев 2021 года почти на 11% (с 28 882 до 32 043 фунтов стерлингов), Mouton Rothschild 1982 года — на 16,1%, а Chateau Margaux — на 41%. И это еще при том, что данные биржи являются во многом индикативными и они примерно на 5–10% ниже, чем может оказаться реальная цена у конкретного поставщика. Оговорюсь, что, как и на всякой бирже, были позиции, которые за 5 месяцев подешевели, хотя ни одна из них не упала в цене существенно — больше чем на 10%.
Уверен, что приобретенное этой осенью вино 1961 года даст не менее 10–20% годовых только за следующие 12 месяцев
Другим существенным преимуществом инвестиций в вино является то, что, так же как старый коньяк или другой старый или очень старый крепкий алкоголь, вино является прекрасным подарком себе, хорошим знакомым или родным. И многие покупатели, которые хотят найти что-то совсем выдающееся в свою коллекцию или в качестве подарка, конечно же, крайне заинтересованы в приобретении уникального вина. Выше я упомянул про три выдающихся года ХХ века — помимо 1982-го, это 1961-й и 1945 годы. Чуть больше чем через год, в 2021 году людям 1961 года рождения исполнится 60 лет, и это прекрасный повод подвести итог большей части успешной карьеры. Уже сейчас цена на 1961 год пяти топовых First Growths* Бордо (Mouton, Latour, Lafite, Margaux и Haut-Brion) зашкаливает, проверенное вино с высокой заполненностью бутылки (into-neck) крайне сложно найти, только на аукционах. Уверен, что приобретенное этой осенью вино 1961 года даст не менее 10–20% годовых только за следующие 12 месяцев. Но только нет его, надо искать. На аукционах появляется небольшое количество качественных бутылок из проверенных источников, но так нужно еще везение, чтобы его купить! Желающих огромное количество и, как это ни парадоксально, все больше из Юго-Восточной Азии.
Юбилярам, рожденным в 1982 году, в 2022 году исполнится 40 лет. Новое поколение, сравнительно недавно достигшее признания и финансового успеха. Чем не повод начать откладывать в свой погреб вина 1982 года, тем более что некоторые из топовых Бордо 1982 года не остановились в развитии и могут лежать в погребе еще не один десяток лет? Для инвесторов это отличный объект вложения с горизонтом три года.
По моему мнению, на инвестициях в вино невозможно не заработать при выполнении базовых условий покупки и хранения и среднесрочном горизонте инвестирования
Особняком стоит 1945 год, год великой победы, в следующем году вину исполнится 75 лет. 1945 год удался всем топовым производителям Бордо, но особенно Mouton Rothschild. Хорошо известен тот факт, что для этого года владелец шато барон Philippe de Rothschild заказал особую этикетку с буквой V и положил начало прекрасной традиции, продолжающейся до настоящего времени, — каждый год приглашать известного художника рисовать эскиз новой этикетки. На осеннем аукционе Christie’s выставлялась одна бутылка Mouton Rothschild 1945 года уровня upper-shoulder (редко встречается) с очень высокой начальной ценой в 7–10 тысяч фунтов стерлингов, другая бутылка того же производителя и года за 4 тысячи фунтов стерлингов и сразу лот из 4 бутылок, все Mouton 1945 года, суперредкая подборка. Результаты аукциона полностью подтверждают разумность ранее сделанных инвестиций в это вино: в первом случае даже завышенная начальная цена в 7 тысяч фунтов стерлингов не смутила покупателя (итоговая цена 5%), во втором случае покупатель заплатил цену на 28,6% выше начальной, а подборка из четырех Mouton 1945 года ушла с двукратным превышением цены.
Все вышеприведенные соображения по ценам можно смело умножать как минимум на коэффициент 2,5 при расчете инвестиций в магнумы (бутылки в 1,5 л), поскольку исторически число выпускаемых магнумов в десятки раз меньше, а вино сохраняется и стареет в них гораздо дольше, чем в традиционной бутылке. Например, текущая расчетная цена биржи на Petrus 2021 года составляет 2833 фунта, а стартовая цена на тот же Petrus 2021 года магнум на аукционе составляла уже 6000–9000 фунтов (продано с превышением 33%).
Подведу некоторые итоги. Хотя в России долгосрочные покупки вина связаны, прежде всего, с собственным потреблением, тем не менее это может быть хорошей точечной альтернативой традиционным видам инвестирования. По моему мнению, на инвестициях в вино невозможно не заработать при выполнении базовых условий покупки и хранения и среднесрочном горизонте инвестирования. Самый высокий рост цены дают инвестиции в новое вино сразу после его появления в продаже и последующая реализация через 5–7 лет. Время от времени появляются особые ситуации, когда вина выдающихся урожаев совпадают с юбилейными датами среднего или старшего возраста. Обращайте внимание на возможности инвестирования в магнумы, на них всегда повышенный спрос. Однако прежде, чем вы примете решение о выделении в собственном бюджете определенной суммы для долгосрочного инвестирования в вино, сопоставьте его с рисками, о которых речь пойдет в следующей статье.
* Согласно официальной классификации вин Бордо 1855 года все производители разделены на 5 категорий, высшая из которых получила название Premiers Grand Cru (или First Growth). За весь период существования в классификацию 1855 года изменения вносились только один раз, в 1973 году Chateau Mouton Rothschild были переведено из второй категории Deuxieme Grand Cru в высшую Premiers Grand Cru.
Рекорд за рекордом
В 2021 г. на рынке элитного алкоголя было установлено разу несколько примечательных рекордов. Так, в октябре в Эдинбурге на аукционе Bonhams по цене $1,1 млн была продана бутылка 60-летнего виски Macallan. На тот момент это было исторически рекордной ценой.
Рекорд продержался совсем недолго. Уже в ноябре была взята новая планка — $1,529 млн. По такой цене в Лондоне была куплена бутылка виски все той же марки Macallan. Здесь помимо великолепного коллекционного виски на цену повлияла еще и сама бутылка, расписанная ирландским художником Майклом Диллоном.
Был зафиксирован в прошлом году и рекорд на рынке коллекционных вин. В США на аукционе Sotheby’s были проданы 2 бутылки раритетного французского вина урожая 1945 г. Одна бутылка марки Romanee-Conti ушла за $558 тысяч, вторая — за $496 тысяч. Это новый рекорд стоимости бутылки вина любого объема.
Впрочем, согласно данным KLII вино показывает куда худшую ценовую динамику, чем виски. Так, за период август 2021 — август 2021 гг. средняя доходность инвестиций в вино составила 7%.
По словам основателя инвестфонда The Single Malt Fund Кристиана Свантессона, на протяжении последних 10 лет наблюдается стабильный рост интереса к виски. Одной из причин является рост богатства в странах Дальнего Востока. В государствах региона виски позиционируется не просто премиальным продуктом, здесь это — мерило вкуса и изысканности. А полностью удовлетворить растущий спрос невозможно вследствие особенностей производственного цикла этого напитка.
Дело в том, что при всем своем желании производители чисто физически не в состоянии изготовить количество бутылок, способное полностью покрыть спрос. Ценность коллекционного вина зависит прежде всего от года урожая, причем разлив по бутылкам производится в течение 16—24 месяцев после сбора винограда.
С виски же ситуация совсем иная. Здесь возраст продукта соответствует сроку его выдержки в бочке. Для получения качественного односолодового виски требуется выдерживать его несколько лет, зачастую — не менее 10. А виски исключительных серий выдерживаются от 15—20 лет и дольше.
Еще одно преимущество виски перед вином — простота хранения. По словам Евгения Чичваркина, вино по своей природе более капризно. Чтобы оно при хранении не потеряло качеств, необходим погреб либо специальный подвал с заданными параметрами атмосферных условий. Температура должна быть не более 10—13 градусов, а влажность поддерживаться в диапазоне 50—70%.
На этом фоне с виски вообще никаких проблем — достаточно просто держать его в прохладе и темноте. Не требуется никаких замеров температуры. Если вино после откупоривания нужно выпить за несколько часов, то распечатанную бутылку виски можно хранить целый год.
Рост индексов и продаж
В 2021 г. индекс Icon 100 Index компании RW 101 вырос на 11%. Показатели аналогичного индекса для вин значительно хуже: Liv-ex 100 Index за год снизился на 0,2%. Похожа ситуация и по более широким индикаторам. Если индекс RW 101 Apex 1000 увеличился за год на 30%, то аналогичный показатель для вин (Liv-ex 1000)
Индекс RW Apex 1000 обгоняет по доходности классические финансовые инструменты. Например, за период 2021 — середины 2021 гг. Apex 1000 показал доходность 122%. За это время стоимость нефти увеличилась на 38%, золота — на 8%, а рассчитываемый по лондонскому фондовому рынку индекс FTSE 100 прибавил в весе 16%.
По мнению Эндри Ширли из компании Knight Frank, сегодня виски доказал статус выгодной альтернативной инвестиции, с которой сейчас никакие другие инструменты не способны сравниться по уровню доходности. Признанием этого факта станет включение виски (впервые в истории)
По словам Эндрю Ширли, производящие премиальные сорта виски компании стараются поставить лучшие сорта своей продукции в один ряд с произведениями искусства. При этом они успешно превращают свои бренды в действительно люксовые продукты. Премиальные виски продвигаются в кинофильмах, ведущие производители выступают в качестве спонсоров художественных выставок, сотрудничают с топовыми моделями и фотографами. Все это создает атмосферу товара уровня лакшери, который становится желанным для покупателя.
По мнению основателя магазина премиального алкоголя Hedonism Wines Евгения Чичваркина, стоит отметить еще одну характерную черту алкогольных напитков. Текущая цена каждой приобретенной бутылки со временем будет расти по вполне естественным причинам — вследствие убыли общего количества находящихся на руках бутылок этого сорта (серии, урожая).
Популярность инвестиций в виски растет на глазах. По данным Rare Whisky, если в 2021 г. на аукционе в Великобритании было продано 20211 бутылок, то в 2021 г. — уже 100 тысяч. Эксперты отмечают значительный рост потребления виски в Индии, КНР, Бразилии, Индонезии и ряде других развивающихся стран.
А ведь именно эти государства лидируют как по общей численности населения, так и по количеству стремительно разбогатевших за последние годы граждан. И все эти «нувориши» стремятся повысить свой социальный статус различными способами, в т.ч. и потреблением товаров категории премиум.
Усиливают позиции на рынке японские производители крепкого алкоголя. В августе 2021 г. на проходящем в Гонконге аукционе Bonhams был поставлен очередной рекорд. Бутылка 50-летнего виски Yamazaki была куплена за $343 тысячи, что сделало ее самой дорогой бутылкой японского виски в истории.
