Замороженные инвестиции в петербург
Кризис и обвал рубля заставили многих инвесторов заморозить свои планы по развитию бизнеса в Петербурге до лучших времен. Так, от выхода в Северную столицу отказалась пермская продуктовая сеть «Семья», не будет в ближайшее время строить новый торговый центр IKEA, приостановила открытие новых гипермаркетов финская Prisma. «Фонтанка» составила список проектов, реализация которых отложена до лучших времен.
За одиннадцать месяцев 2021 года оборот предприятий розничной торговли Петербурга упал на 0,1%. Отрицательную динамику, которая фиксировалась весь год, исправил потребительский бум последних двух месяцев, однако в 2021 году, на фоне падения реальных зарплат, спад неизбежно продолжится, прогнозируют участники рынка. В этих условиях многие ретейлеры уже отказываются от планов по строительству в Петербурге своих магазинов.
Финский ретейлер Prisma заявил о приостановке развития в Петербурге после объявления Россией продовольственного эмбарго. Так, если ранее ретейлер заявлял о планах увеличить сеть до 30 магазинов, то пока решил остановиться на 19, объяснив это замедлением роста российской экономики и влиянием антисанкций.
Сократила программу экспансии и сеть супермаркетов «Лэнд». В конце прошлого года компания планировала удвоить число своих торговых точек и довести их количество до 18 к концу 2021 года. Однако в 2021 году ретейлер не открыл ни одного магазина. На 2021 год в плане стоит всего 1-2 супермаркета. Однако, по словам генерального директора компании Ильи Штрома, виной тому не проблемы в экономике, а скорее нехватка подходящих торговых площадей.
Пермская ГК «Экс», год назад заявившая о возможном выходе в Петербург своей продуктовой сети «Семья», заморозила данный проект «до стабилизации ситуации», – рассказала «Фонтанке.ру» директор компании Елена Жданова. «Последние события в экономике страны могут оказать сильное влияние на бизнес торговых сетей. По этой причине планы развития могут быть пересмотрены. Пока «Семья» в паузе, необходимой для оценки всех новых обстоятельств», – пояснила она.
Однако самый масштабный инвестиционный проект в сфере ретейла (объем инвестиций в проект оценивался в 12 млрд руб.) от компании «Биг-Бокс» — строительство продуктовых дискаунтеров «Ряды» – реализуется в соответствии с графиком, рассказал «Фонтанке.ру» совладелец проекта Дмитрий Костыгин. Магазин на Шафировском пр. будет запущен в первом квартале 2021 года, на Пулковском шоссе — во втором. В марте-апреле начнется строительство объектов на Таллинском и Мурманском шоссе. «Мы ничего не замораживали, скорее наоборот, активизировались», – подчеркнул предприниматель.
Девелопмент
Девелоперы также были вынуждены отложить реализацию ряда проектов. Так, в начале этого года сообщалось о том, что компания «ИКЕА» рассматривает возможность строительства нового ТЦ «Мега» в Петербурге и ищет для него площадку. Однако в новейших заявлениях Петербург не значится. По словам представителя IKEA Даниэлы Рогосич, сейчас IKEA фокусируется на московском регионе, однако заинтересована и в выходе на новые рынки страны. Правда, зато шведы собираются развивать в Ленобласти производство – об этом ниже.
Холдинговая компания «Адамант» инициировать строительство новых торговых центров в следующем году не собирается. Из ближайших планов — расширение ТЦ «Призма» в Новом Девяткино. Девелопер также «ввиду общеэкономической ситуации» отложил возведение бизнес-центра на Ленинском проспекте, 160, разрешение на которое получил еще весной 2021 года. Изначально инвестиции в проект оценивались в 1,2 млрд руб., однако в связи с ослаблением рубля сумма, вероятно, будет пересмотрена.
Компания «СТАРТ Девелопмент», напротив, рассчитывает в 2021 году наконец приступить к реализации проекта город-спутника «Южный». Внесение соответствующих изменений в генплан города было одобрено еще в конце 2021 года, однако было оспорено активистами, выступавшими против строительства объекта. Вердикт Верховного суда, вставшего на сторону девелопера, позволит ему приступить в следующем году к изыскательным работам. По словам генерального директора компании «СТАРТ Девелопмент» Андрея Назарова, ослабление рубля и иные изменения в экономике страны на ход реализации проекта не повлияют. Общий объем инвестиций в город-спутник «Южный» составит 176 млрд руб., полный срок реализации – 19 лет.
Компания «Миллхаус» также подтверждает планы по проекту редевелопмента «Новой Голландии», который был одобрен Смольным в июле, к 2021 году. Первый этап, включающий благоустройство парковой зоны, реставрацию внутренних каналов, ковша и марины, а также реконструкцию мостов, планируется завершить к концу 2021 года. Сейчас девелопер готовится к прохождению государственной экспертизы и ведет подготовительные работы.
Производство
Финский производитель хлебобулочной продукции Fazer в конце прошлого года отказался от строительства нового производства в Уткиной заводи. Тогда же сообщалось о планах производителя продать участок площадью 20 га. Однако, по словам Кристофа Вицтума, окончательное решение о судьбе актива пока не принято, переговоров о продаже сейчас не ведется. Также компания может отказаться от строительства отеля на месте хлебозавода на Васильевском острове. «Этот участок не нужен нам для производства, а быть владельцем недвижимости — это не наш бизнес», – заявил топ-менеджер.
Производитель автокомпонентов Grupo Antolin отказался от строительства второго завода под Петербургом, поскольку проект стал неактуален на фоне кризиса в отрасли. Завод в Тосненском районе Ленобласти стоимостью $30 млн нужен был группе для обслуживания контрактов с петербургскими автозаводами Toyota, GM, Nissan и калужским Volkswagen о поставке комплектующих. Объект планировалось ввести в эксплуатацию в 2021 году.
Затягивается начало строительства мусороперерабатывающего завода в Левашово. Изначально этот проект должна была реализовывать греческая компания Helektor S.A. – Aktor Concession S.A., но не смогла привлечь финансирование и, по настоятельной просьбе Смольного, в проект должна войти группа ВТБ. Однако финансовое закрытие сделки постоянно откладывается. По информации «Фонтанки», инвестор еще раздумывает об участии в строительстве из-за роста курса евро: практически все оборудование должно было быть европейским.
А вот в компании «МЕРА-Сталь» сообщили, что продолжают реализацию проекта по строительству завода по производству арматуры, «несмотря на текущую экономическую ситуацию». Предприятие мощностью 350 тонн сортового проката в год будет запущено в 2021 году на территории Ижорских заводов. Изначально объем инвестиций оценивался в 76 млрд руб., однако из-за ослабления рубля и повышения кредитных ставок стоимость проекта возрастет, признают в компании. «Однако проект все равно остается экономически выгодным», – говорят в «МЕРА-Сталь». К настоящему времени подписан контракт с компанией DANIELLI на поставку оборудования и получен базовый инжиниринг. Одновременно с этим разработана проектная документация, которая на данный момент находится на государственной экспертизе. Земельный участок завода подготовлен под строительство.
ЗАО «БИОКАД» оставило в силе планы по запуску второй очереди производственного комплекса на площадке «Нойдорф» петербургской ОЭЗ. «Сегодняшняя ситуация с курсом рубля повлияла положительно на развитие нашего бизнеса. Если мы сравниваем затраты на инфраструктуру где-нибудь в США или Сингапуре, то строить современный фармацевтический завод в России становится значительно выгоднее, что является дополнительным стимулом для нас в реализации всех намеченных планов», – говорит Александр Грачев, заместитель гендиректора по производству и техническому обеспечению BIOCAD. Сейчас объект находится на стадии проектирования, получить разрешение на строительство компания рассчитывает в первом-втором квартале 2021 года. Ввод в эксплуатацию намечен на 2021 год. Инвестиции в проект составят 700 млн руб. На производственном комплексе планируется производить препараты на основе моноклональных антител, которые применяются для лечения онкологических и аутоиммунных заболеваний.
И, как упоминалось выше, ИКЕА, которая в этом году перенесла деревообрабатывающее производство из карельского города Костомукши в Тихвин Ленинградской области, заявила о планах его расширения. «Для поддержания дальнейшего расширения в 2021 финансовом году планируются инвестиции в новое оборудование и строительство дополнительных зданий», – сообщили в компании. Однако размер инвестиций не уточняется.
Галина Бояркова,
«Фонтанка.ру»
Инвестиции в молоко: планируемые, реализуемые, замороженные
О необходимости роста инвестиций в молочное производство власти страны говорят постоянно. В рамках господдержки осуществляется субсидирование инвестиционных кредитов в отрасли, реализуются субсидии “на повышение молочной продуктивности” коров, компенсация прямых затрат на строительство и модернизацию молочных ферм.
К слову, по данным Национального доклада о реализации Госпрограммы развития АПК, в 2021 году в России было построено, реконструировано, модернизировано и введено в эксплуатацию 239 новых молочных ферм и комплексов. Дополнительное производство молока за счет этих мероприятий составило 289,8 тыс. тонн.
Любопытно, что более половины прироста производства молока за год дали именно вновь введенные в строй модернизированные или построенные фермы.
При этом объем производства молока за счет реконструкции и модернизации составил 22,6 тыс. тонн, а общий объем производства молока, полученный за счет ввода новых объектов, реконструкции и модернизации объектов это именно 289,8 тыс. тонн. Напомним, что в целом производство увеличилось на 455,2 тыс. тонн.
В докладе подчеркивается, что “вновь построенные и реконструированные молочные комплексы, и фермы, как правило, оснащаются современными технологиями содержания и кормления высокопродуктивных животных. Вместе с тем в молочном скотоводстве существенным остается удельный вес объектов с устаревшими способами производства, вследствие чего в ряде регионов биопотенциал скота молочных пород используется не полностью”.
The DairyNews подготовило небольшой обзор инвестиционных проектов в отрасли производства молока, заявленных, реализованных и замороженных с начала 2021 года. Информация взята из открытых источников. Как показывают данные таблицы, большинство открытых и известных проектов представлены “ЭкоНивой”.
Название проекта/Инвестор | Сумма инвестиций | Поголовье/Объемы проектной мощности/Общее поголовье | Текущее состояние |
Молочный комплекс в Ростовской области/Агрохолдинг “Степь” | 2,1 млрд. рублей | 3100 коров/7000 голов КРС | Заморожен |
Строительство молочной фермы в Ростовской области/Агрокомплекс им. Ткачева | 2,4 млрд. рублей | 2800 голов КРС | Сроки реализации сдвинуты на конец 2021 года |
Молочный комплекс в Гнездилово (Тверская область/АО «Агрофирма «Дмитрова Гора») | 6000 голов КРС | Завершено | |
Племзавод “Наро-Осановский” | 237 млн. рублей | 768 коров | Сдана в эксплуатацию |
Неман/АГ “Дороничи” | 1,3 млрд. рублей на начало 2021 года | 3100 коров | Строится/Выход на проектную мощность в 2023 году |
“Семеново-Макарово”/ЭкоНива в Башкирии | 3 млрд. рублей | 2800 коров | Строится |
“Шуваловское” в Костромской области | 1197 коров | Строится | |
ООО “Ударник” в Свердловской области | 1800 коров | Соглашение о намерениях | |
«МадьярАгро» – МК в Мордовии | 2,5 млрд. рублей | 3000 коров | Старт строительства запланирован на 2021 год |
ООО “Дружба” – МК в Мордовии | 750 млн. рублей | 1200 коров | Строительство идет |
ООО “Исток” – молочный комплекс в Мордовии | 500 млн. рублей | 1000 коров | Проект на модернизацию фермы |
ООО “Хорошее дело” – молочный комплекс в Мордовии | 6450 коров | Проект | |
ООО «Молагро» | 800 млн. рублей | 1200 коров | Проект |
ООО «Агросоюз – «Красное сельцо» | 750 млн. рублей | 1000 коров | Проект |
“Рабитицы” | 2000 коров | Строительство | |
“Красная Башкирия” | 460 млн. рублей | 800 коров | Проект |
ООО “Деловой дом на Архиерейской/МК в Сажино. | 1,72 млрд. рублей | 1800 коров | Соглашение о намерениях |
“Сибирская Нива” | 5,5 млрд. рублей | 6000 коров | Введено в строй |
“Бармино” – МК в Нижегородской области | 2500 коров | Проект | |
Кабош (в Тверской области) | 13 млрд. рублей | Молочные комплексы КРС, коз и овец – строительство двух молочно-товарных комплексов на 4300 голов крупного рогатого скота каждый, козьей и овечьей ферм по 5000 голов каждая, телятников на 40000 голов. | Соглашение о намерениях |
ОКА-МОЛОКО/“ЭкоНива” в Рязанской области | до 27 млрд. рублей | инвестор уже завершил строительство одного животноводческого комплекса в Пителинском районе на 2800 голов с производительностью 80 тонн молока в сутки. В настоящее время ведется строительство еще двух животноводческих комплексов на 6000 и 3300 голов на территории Шацкого и Александро-Невского районов. | Строительство |
Терра-Нова/Проект в Ленобласти | оценочно 2-3 млрд. рублей | 2500 коров | Проект |
МК во Владимирской области/Шихобалово | 350 млн. рублей | 600 коров | Проект до 2022 года |
“Кызыл-Юрт” в Татарстане | 450 млн. рублей | 1000 коров | Строительство |
“Уланово”, “Гусево” в Калужской области/Эконива | 2,5 млрд. рублей/3,3 млрд. рублей | 2800/3300 коров | Уланово запускается в конце июля 2021 г., Гусево – в конце 2021 года. |
МК “Эконива” в Татарстане | 3550 коров | Закладка первого камня | |
“Листвянка” и “Огневая Заимка” | 2 комплекса на 3500 коров | Старт строительства в конце 2021-начале 2020. | |
ЗАО “Имени Ленина” – в Собинском районе на 800 голов с молочным блоком, на 400 голов – в СПК “Пионер” Судогодского района, и на 3 тыс. голов – в ООО “Тарбаево” Суздальского района Владимирской области | Проекты | ||
Енисейская Сибирь – проект в Хакасии | 5 млрд. рублей | Соглашение о намерениях построить комплекс до 2027 года. Реализация проекта официально началась 1,5 года назад. | |
“Русский сыр” | 1,5 млрд. рублей | 1400 коров | Строительство должно было завершиться в мае 2021 года |
Племзавод “Урожай” в Башкирии | 500 млн. рублей | 13 тыс. тонн молока в год | Соглашение о намерениях |
Куда точно не надо вкладываться: 5 вернейших способов потерять все деньги
Многие заманчивые инвестиционные предложения — на самом деле опасная игра, в которой можно лишиться всего. Вот пять худших вещей, которые вы можете сделать со своими деньгами
Бинарные опционы: теория вероятности, которая вас обанкротит
На первый взгляд кажется, что бинарные опционы — это про фондовый рынок и инвестиции. На самом деле — это ставки, где «инвестор» может рассчитывать только на удачу.
Бинарные опционы работают так: трейдеры ставят на рост или падение цены определенного актива (доллар, евро, криптовалюты, драгметаллы) в краткосрочный период — обычно сделки длятся от минуты до суток. Если угадали — ставка возвращается с премией. Если нет — теряете все. Это напоминает букмекерские конторы.
Некоторые волатильные и плохо поддающиеся логике ценные бумаги трейдеры сравнивают с казино. А бинарные опционы являются им в прямом смысле — это игра с отрицательным математическим ожиданием: при проигрыше всегда теряется больше, чем зарабатывается при удачной ставке. По теории вероятности, если сделать достаточно много ставок, то на 99,9% трейдер останется ни с чем. Казино всегда в выигрыше — даже сверхудачливый игрок в какой-то момент непременно сольет депозит.
Игорь Файнман, финансовый консультант и автор проекта «Файнманомика»: «Есть классические инвестиционные инструменты, которые позволяют приумножать капитал, а есть финансовые пирамиды и азартные игры, которые маскируются под инвестинструменты. Продают их обычно агрессивно, в рекламе используются шикарные дома и дорогие машины, а профессиональные актеры под видом успешных инвесторов рассказывают, что поняли стратегию и готовы ею поделиться только с вами. Узнаете рекламу бинарных опционов? Никакой стратегии нет и быть не может — есть только игра с отрицательным результатом».
FOREX: сложнейший и полный мошенников рынок
FOREX — это в первую очередь международный валютный рынок. Покупки и продажи на нем в основном совершают банки разных стран и крупные корпорации. Есть на нем и спекулянты — инвестфонды или крупные трейдеры, стремящиеся заработать на изменении курсов.
Для обычного человека FOREX — это, скорее, азартная игра на большие деньги. Играть в нее нетрудно: нужно торговать валютой в расчете на рост или падение той или иной пары. Но выиграть сверхсложно: курсы валют малопредсказуемы, а из-за обычно незначительных колебаний работать приходится с большим плечом, что резко повышает риск. Да, на FOREX действительно возможно заработать, однако из одиночек это удается лишь немногочисленным профессионалам.
Но главная опасность кроется в другом — очень многие FOREX-брокеры в России являются откровенными жуликами. Они убеждают клиентов в легкости заработка на FOREX, дают дилетантские «знания» и подталкивают к использованию плеча. А еще могут демонстрировать невыгодные котировки и просто обменивать деньги между своими клиентами, по сути, функционируя как бинарные опционы. Засудить их не получится — обычно такие компании зарегистрированы в офшорах и не подчиняются российским законам.
Игорь Файнман: «В России рынок FOREX для частных инвесторов — это непрекращающаяся череда мошенничеств и отъема денег. Агрессивная реклама с использованием звезд, зомбирующие семинары, псевдокурсы, обучающие тонкостям технического анализа за неделю, обещания успешной и беззаботной жизни — все это всегда заканчивается одинаково.
Для FOREX-мошенника не важна сумма депозита. Им важен постоянный поток пушечного мяса. Студент с $10 или пенсионер с накопленными на похороны деньгами идут в общий котел. Выхода на мировой валютный рынок у такого FOREX-брокера нет, и все потихоньку перевариваются внутри этой «кухни». А мошенник зарабатывает на бесконечной комиссии, которую методично списывает со счетов клиента. В итоге горе-трейдеры банкротят друг друга, а приток новых создает бесконечную пирамиду».
Наталья Смирнова, независимый финансовый консультант: «С российского рынка ушли многие FOREX-дилеры после отзыва у них лицензии со стороны ЦБ РФ, поскольку, по сути, занимались выводом капитала инвесторов в свои зарубежные подразделения. Теперь они не контролируются ЦБ РФ, и если вы не сможете вывести деньги либо же будете полагать, что вас обманули, то ЦБ вас защитить не сможет. Вам придется разбираться в соответствии с законами офшоров, где они зарегистрированы, нанимать дорогих адвокатов — и не факт, что хоть что-то вернете».
HYIP-проекты: финансовые пирамиды XXI века
High Yield Investment Program (HYIP) переводится как «высокодоходная инвестиционная программа». В России ее называют «хайп-проектами». Их создатели обычно предлагают вложиться в сверхперспективные вещи: мегауспешный инвестфонд, уникальные инновационные технологии, товары или услуги, которые обязательно захватят мир, если привлекут немного инвестиций.
На самом деле вложения в хайп-проекты равноценны вложениям в МММ — это те же финансовые пирамиды. В них теоретически можно получить прибыль, но только если вы вошли в число первых инвесторов, и после вас пирамида продолжает набирать новых вкладчиков, которые и обеспечат вам выплаты. Однако большинству не везет — собрав нужную сумму, организаторы рано или поздно сворачивают деятельность, и вкладчики теряют инвестиции . Пример классической HYIP-пирамиды — Zeek Rewards, привлекшая около $600 млн от 1 млн человек.
Распознать HYIP-пирамиды не так сложно: в них обычно делается упор на высокую и быструю доходность (до 5% в день!), а также гарантию возврата и эксклюзивность инвестиций. При этом найти неанонимные реквизиты или контактные данные организаторов невозможно, необходимых лицензий у них нет (или они фальшивые), а схема использований инвестиций либо непрозрачна, либо максимально усложнена.
Наталья Смирнова: «Инвестировать в такие проекты можно, только если понимать, что это пирамида. И что важно — успеть выйти, пока она не развалится. Реального бизнеса здесь нет, просто классическая пирамида. Если хочется пощекотать нервы и найти замену казино — можно, но с пониманием, что сюда можно вложить только то, что готов потерять».
ICO: цифровой обман, от которого вас никто не защитит
ICO (Initial Coin Offering) — это первичное размещение токенов, которые напоминают цифровые облигации: компания занимает у инвесторов деньги, взамен перечисляя токены на криптовалютный кошелек. Казалось бы, все понятно и прозрачно — но на деле на сегодняшний день фактически отсутствует государственное регулирование механизма ICO, характерное для IPO и подобной инвестиционной деятельности.
Из-за этого рынок ICO наводнили мошенники и фейковые компании, у которых нет никакого бизнес-плана и реального продукта. Собрав деньги с доверчивых инвесторов, поверивших в очередной блокчейн-проект, они исчезают и оставляют последних с огромными убытками. Законодательство инвесторов никак не защищает.
Выходящие на ICO компании обычно рассказывают хорошее и умалчивают о плохом. Узнать о том, стоит ли что-то реальное за громкими декларациями, сложно или невозможно. Даже если компания настоящая с существующим продуктом — то для выхода на прибыль и роста цены токенов могут уйти годы. 80% ICO 2021 года оказались мошенничеством, и вообще, по статистике, абсолютное большинство первичных размещений токенов убыточны — «взлететь» удается единичным проектам.
Наталья Смирнова: «ICO требует в миллионы раз меньше документации, чем IPO. Потому написать в white paper и продать за счет харизмы можно что угодно — а потом благополучно освоить бюджет и ничего не вернуть, сказав, что «не взлетело». Хотите заработать на компании, которая становится публичной — работайте с адекватно регулируемым IPO».
Автоследование: безопасно у легальных сервисов, рискованно у непонятных лиц
Копирование чужих стратегий, да еще и в автоматическом режиме, выглядит привлекательным решением — особенно для неопытных инвесторов. Это работает так: торгующие самостоятельно управляющие подключаются к сервису автоследования. Пользователи сервиса оценивают динамику его счета и могут стать подписчиками управляющего — тогда его сделки будут повторяться на их счетах за определенный процент.
Сейчас на рынке есть сервисы автоконсультирования и автоследования, которые могут помочь тем, кто готов положиться в инвестициях на других — например, Comon от «Финам» или FinTarget от БКС. Они легальны и официально аккредитованы — это нормальный инструмент, в который заложены лишь рыночные риски: даже успешный управляющий может просчитаться и принести убытки подписчикам. А за качеством оказания услуг следит регулятор.
Однако наряду с ними существует масса несертифицированных программ автоследования, предлагающих копировать сверхуспешные стратегии с тысячами процентов прибыли. Так наивных инвесторов завлекают мошенники — их программы могут даже «торговать» несуществующими активами.
Доверить деньги им — все равно, что вложиться в полную неизвестность: вы не знаете, кто и как будет ими распоряжаться и вернут ли вам вообще хоть что-то. Программа автоконсультирования/автоследования обязательно должна входить в реестр аккредитованных программ НАУФОР — на данный момент таковых 15. Если выбранного вами сервиса тут нет — вероятно, вы лишитесь всех денег.
Наталья Смирнова: «Серые сервисы копирования сделок, которые предоставляются непонятными компаниями или физическими лицами, вообще не защищают инвестора от рисков некачественного сервиса, от нераскрытия рисков и невыявления риск-профиля инвестора. Здесь можно потерять все деньги, а разбираться потом придется только в случае вскрытия факта мошенничества — но уже с правоохранительными органами, а не ЦБ. И тогда, когда вы уже все потеряли».
В сервисе «РБК Инвестиции» можно купить или продать акции, облигации или валюту. Сделки проходят онлайн, вы не потеряете деньги на больших комиссиях, а в качестве партнера-брокера выступает банк ВТБ. Начните с открытия счета. Это займет не более пяти минут.
Финансовый инстурмент, используемый для привлечения капитала. Основные типы ценных бумаг: акции (предоставляет владельцу право собственности), облигации (долговая ценная бумага) и их производные. Долговая ценная бумага, владелец которой имеет право получить от выпустившего облигацию лица, ее номинальную стоимость в оговоренный срок. Помимо этого облигация предполагает право владельца получать процент от ее номинальной стоимости либо иные имущественные права.
Облигации являются эквивалентом займа и по своему принципу схожи с процессом кредитования. Выпускать облигации могут как государства, так и частные компании. Инвестиции — это вложение денежных средств для получения дохода или сохранения капитала. Различают финансовые инвестиции (покупка ценных бумаг) и реальные (инвестиции в промышленность, строительство и так далее). В широком смысле инвестиции делятся на множество подвидов: частные или государственные, спекулятивные или венчурные и прочие. Подробнее
Привычки остаются
— Как в 2020-м менялись взаимоотношения с потребителями?
— Главный тренд, как я уже сказал, — рост домашнего потребления. Он характерен как для стран Западной Европы, так и для России. Часть людей перестала ходить по торговым центрам, до сих пор некоторые боятся выходить даже на улицу. Но потребность остается, поэтому потребители закупаются впрок. Мы увидели, что трафик в магазинах снизился, но при этом вырос средний чек.
Еще один тренд — люди чаще и больше заказывают доставку. В нашем случае это коснулось только безалкогольного пива, но это тоже неплохо.
— Сложно ли вообще компаниям перестраиваться на онлайн? И насколько в перспективе возможно технически и законодательно продавать так алкогольное пиво?
— Эта тема обсуждается много лет. Она интересна не только производителям, но и потребителям. Мы общаемся по этому поводу с регулятором. В 2020-м были предпосылки, думали, что в 2021-м что-то произойдет, но всем было не до того. Год выдался тяжелый, и у государства были другие приоритеты.
Мы намерены обсуждать данную инициативу и дальше, предлагать со своей стороны решения. Надеемся, что, когда нам все-таки разрешат выйти в этот канал с алкогольным продуктом, всё будет сделано цивилизованно, в чем нам должен помочь тот опыт, который мы получаем сейчас, работая на площадках со своим безалкогольным продуктом.
Дискуссия ведется на разных платформах, и в ней также заинтересованы крупные онлайн-игроки, включая Ассоциацию компаний интернет-торговли. Безусловно, есть вопросы, которые надо урегулировать, но они понятны, так как существует успешный мировой опыт. Это вопрос времени, и нужно быть готовыми к изменениям.
Как уже сказал ранее, на текущий момент наша безалкогольная продукция представлена у всех крупных онлайн-агрегаторов. Мы очень рады этому, так как мы намерены развивать эту категорию и дальше, чтобы выполнить взятое на себя обязательство к 2025 году увеличить долю безалкогольной и слабоалкогольной продукции в своем портфеле до 20%.
— А как менялись взаимоотношения с партнерами и бизнес-клиентами во время пандемии?
— B2B — отдельная история, наша гордость. Безусловно, мы занимались разработкой проектов B2B и телеселлинга еще до пандемии: мы запустили нашу B2B-платформу в 2021 году. Но пандемия стала настоящим катализатором, которая сподвигла нас максимально быстро двигаться в этом направлении.
Наша платформа «ВыBEERай» уже сегодня объединяет практически всех крупнейших партнеров и десятки тысяч торговых точек.
