Диверсификация — что это такое простыми словами, виды, методы

Что это такое и зачем она нужна

Диверсификация инвестиций представляет собой прием, когда инвестор вкладывает свои денежные средства в разные виды деятельности. Это претворение в жизнь примеров народной мудрости: «С миру по нитке» и «Не клади все яйца в одну корзину».

Диверсификация инвестиций помогает минимизировать риски и сохранить ваши вложения.

Основные стратегии

Рассмотрим несколько стратегий расширения, которые используют компании:

1. Вертикальная. Создается абсолютный контроль за полным циклом производства, начиная от сырья/запчастей и до готового продукта. Компания по вертикали подчиняет себе все процессы – если раньше она выпускала только процессоры для ПК, то начинает выпуск компьютеров. А компания по продаже леса становится производителем мебели.
2. Горизонтальная. Предприятие вкладывает ресурсы в новые технологии, продукты на этом же рынке. В основе стратегии использование инноваций для получения конкурентных преимуществ в своей или смежной отрасли.
3. Концентрическая. Инвестирование в новую продукцию и выход на новые рынки на существующей технологической базе. Стратегия служит для привлечения новых покупателей.
4. Конгломератная. Приобретение компаний и производств из несвязанных с основным бизнесом отраслей. Главным критерием для выбора нового бизнеса становится размер потенциальной прибыли.
5. Международная (1 страна) / мультинациональная (несколько стран) / глобальная (более 50 стран). Компания расширяет свой бизнес на рынки других стран. Например, всем известные Samsung, Siemens, Nestle.

Также можно отметить такие стратегические решения как исключение подразделений или выделение их в независимые компании, ликвидацию убыточных предприятий, и реструктуризацию/сокращение корпораций с целью оздоровления.

Основные факторы, на которые опираются при выборе стратегии, – насколько привлекательна новая отрасль, какие издержки будут у предприятия при входе в рынок и возможен ли эффект синергии. 

Что такое диверсификация

Термин «диверсификация» происходит от латинских слов «Diversus» — разный и «Facere» — делать. Чаще всего это понятие используется на фондовом рынке. Однако, применяется и в бизнесе: снижает экономические риски, улучшает итоговые показатели, способствует получению дополнительного дохода.

Диверсификация помогает наполнить рынок большим ассортиментом товаров и услуг. Вложения инвестируются в равнозначные активы или виды деятельности для снижения вероятности банкротства (потери депозита). Наибольшего эффекта можно добиться, если выбирать перспективные направления. Когда бизнесмен или трейдер формирует инвестиционный портфель, не учитывая анализ ликвидности и другие финансовые показатели, все рабочие инструменты могут стать кризисными, и результат будет отрицательным.

Основная цель диверсификации – защитить бизнес от банкротства при снижении рентабельности. С помощью альтернативных источников финансирования и поступающих средств компания продержится на плаву, если один из сегментов станет приносить убытки из-за того, что изменился спрос или экономическая ситуация. В период нестабильности в экономике и на мировых рынках вкладывать капитал в один сегмент очень рискованно.

Валютная

Валютная диверсификация — это инвестиции в разные мировые валюты. Это понятная и очень распространенная практика. Население открывает депозиты, а бизнес открывает счета в банке. Необходимо держать деньги в разных валютах, чтобы обезопасить себя от непредвиденного падения курса одной из них. В этом случае вы можете спасти денежные потоки от влияния девальвации.

Видовая

Это вложение свободных средств в различные виды бизнеса, принципиально отличающихся по структуре и сегменту. Вероятность того, что кризис одновременно затронет все сферы сразу, очень мала. Часть денег вы можете вложить в недвижимость, а на другую часть купить золото или дорогие ювелирные изделия.

Виды диверсификации

Поскольку диверсификация встречается в различных видах деятельности, финансовые специалисты создали несколько определений рассматриваемому понятию. Перечислим распространенные разновидности распределения ресурсов или финансов.

Где применяется

Какой бы бизнес вы для себя ни выбрали, наверняка вы столкнетесь с необходимостью диверсификации инвестиций. Чаще в этом нуждаются как предприятия в целом, так и частные лица. Рассмотрим два случая подробнее.

Диверсификация портфеля

Инвестирование, то есть капиталовложения в коммерческие проекты для получения прибыли, подразумевает возможность рисков. Поэтому инвестиционный портфель должен формироваться диверсифицировано. Это правило актуально для деятельности не только опытных инвесторов, но и для начинающих.

Классическим вариантом диверсифицированного портфеля считается структура активов, сочетающая акции и облигации в соотношении, которое зависит от формы стратегии и ситуации на рынке. Главный принцип заключается в том, чтобы активы, формирующие портфель были не связаны и имели потенциал роста.

Владея диверсифицированным инвестиционным портфелем, необходимо внимательно следить за всеми экономическими новостями и вовремя реагировать на все колебания рынка.

Видео по теме:

Диверсификация производства

Диверсифицировать производство можно двумя способами:

1. Расширяется собственное производство. Этот способ обычно применяется, если отсутствует достаточное количество средств. Предприятие расширяет собственные производственные мощности своими силами, вкладывая собственные и кредитные средства.
2. Приобретаются готовые мощности «со стороны». Этот вариант является более удобным, но менее выгодным. Удобство заключается в том, что при приобретении производственных мощностей они сразу запускаются в работу. Однако, если предприятие не имеет собственных средств, возникает необходимость брать крупные кредиты.

При производственной диверсификации решаются сразу несколько задач:

• выход на другие рынки или расширение уже имеющихся;
• увеличение оборота капитала;
• оптимизация доходности от коммерческой деятельности предприятия;
• снижение зависимости от одного рынка сбыта или текущей линейки продукции;
• привлечение дополнительных категорий потребителей;
• стабилизация общего сбыта продукции (небольшой объём сбыта одного товара компенсирует увеличение сбыта другого).

Далее ознакомимся с видами диверсификации производства:

Применение наугад какой-либо стратегии диверсификации для конкретного предприятия занятие бессмысленное. Только всесторонний анализ и разбор сложившейся ситуации, а также взвешенная оценка вариантов поможет вывести компанию на новый уровень.

Диверсификация цен

Цель диверсификации цен – привлечение новых покупателей и увеличение объёма продаж. Это означает, что производитель (продавец) меняет стоимость товара в зависимости от категории покупателей. Цены дифференцируются несколькими методами:

• устанавливаются скидки на продукцию массового спроса для покупателей с небольшим достатком. К примеру, скидки для пенсионеров в сети магазинов «Пятёрочка»;
• фиксируются специальные сниженные цены (тарифы) оптовым потребителям. Например, снижаются тарифы на электричество для энергоёмких предприятий;
• формируются завышенные цены на брендовые товары и услуги. К примеру, цены в салонах красоты эконом-класса намного ниже стоимости услуг в элитных салонах;
• изменение цен зависит от устаревания товаров. Например, скидки на прошлогоднюю коллекцию одежды, и повышенные цены на новинки.

Зачем нужно проводить диверсификацию

Сегодня о диверсификации кроме инвесторов и финансистов должны знать обыкновенные люди, поскольку она является немаловажной частью финансовой грамотности. Благодаря продуманному распределению средств можно уменьшить вероятность потери собственных накоплений.

Поскольку в России многие граждане отказываются доверять банковским организациям, покупательская способность накоплений с течением времени уменьшается вследствие инфляции. Размещение средств на депозите в 1 банке тоже является ошибкой, поскольку финансовое учреждение может потерять лицензию или обанкротиться.

Именно поэтому необходимо диверсифицировать свои накопления. Грамотное распределение средств поможет защититься от потери денег. Например, часть денег рекомендуется вложить в валюту, другую часть – разместить на депозитах в нескольких российских банках.

Зачем она нужна?

Главная цель диверсификации – снижение потерь в одной сфере деятельности (сегменте рынка) за счет развития другого более эффективного направления.

Если компания представлена на нескольких рынках – это возможность снизить кризисные процессы, перераспределить ресурсы и продолжить динамику роста.

Когда компания принимает решение о диверсификации? В основном, когда она больше не может развиваться на своем рынке в рамках своей отрасли. Основные условия, которые приводят руководство к поиску других источников роста:

• рынки находятся в стадии насыщения или уменьшения спроса на продукцию, кризис в отрасли;
• невозможность расширения бизнеса в рамках отрасли из-за антимонопольного регулирования;
• избыток денежных ресурсов, которые могут быть вложены в другие сферы бизнеса;
• новый бизнес, из-за низкой конкуренции, высокотехнологичного оборудования и по другим причинам, может дать эффект синергии (1 1=3);
• существование в другой отрасли налоговых привилегий или более легкого выхода на мировые рынки. 

Инвестиционный портфель

Для понижения рисков практически все инвесторы равномерно распределяют свой капитал между несколькими инвестиционными инструментами. Благодаря такой стратегии уменьшается вероятность потери финансовых средств, так как портфель складывается из различных ценных бумаг.

Институциональная

При институциональной диверсификации инвестиций средства вкладываются в различные компании. Это могут быть акции отличных друг от друга организаций. Или депозиты сразу в нескольких банках. Здесь работает принцип «чем больше, тем лучше».

Инструментальная

Это случай, когда инвестор вкладывает деньги в группу активов одной сферы. К примеру, вы купили магазин и кафе. На первый взгляд это разные виды деятельности. Тем не менее, у них есть схожие признаки и оба они относятся к сфере МСБ.

Надо уметь видеть схожие и отличительные черты. Вклад в акции компании, облигации государства и паевой инвестиционный фонд не считается диверсификацией. Это родственные финансовые инструменты, которым характерны одни и те же риски.

Какая бывает диверсификация

Понятие диверсификация имеет достаточно широкое применение и может иметь разный смысл. Рассмотрим два основных вида этого процесса. 

Какие существуют стратегии диверсификации

Стратегия диверсификации представляет собой план действий, позволяющий компании определить основные пути развития. Такая работа проводится, чтобы предприятие могло продолжать деятельность во время экономического спада или других неблагоприятных факторов. Правильно выбранная стратегия обеспечивает компании неуязвимость к различным негативным ситуациям. Однако перед созданием соответствующего плана следует провести комплексный анализ внутренних мощностей производства и внешних экономических показателей. Создание стратегии имеет смысл, когда компания успешно развивается, а не после появления проблем.

Существует 3 общепринятых стратегий:

1. Конгломератная – поиск и последующее основание компанией новой концепции товара.
2. Горизонтальная – выпуск новой продукции для существующих потребителей.
3. Концентрическая – изготовление сопутствующих товаров для основного продукта.

Капитал

Диверсификация капитала – распределение денежных средств по различным отраслям или организациям. Например, можно одну часть капитала перевести в ценные бумаги, а другую – положить на банковский счет. Вероятность одновременного банкротства банка и падения стоимости ценных бумаг небольшая, поэтому рассматриваемый способ хорошо оберегает капитал от рисков.

Насчитывается 3 вида диверсификации:

• Связанная диверсификация – расширение ассортимента продукции. Причем новая продукция не обладает большими отличиями, а производится на базе существующей. Согласно принятой классификации, связанная диверсификация обладает 2 подвидами:
  ◦ Горизонтальная – выпуск нового товара, которым нельзя пользоваться для изготовления основных разновидностей продукции. Новый продукт может производиться под другим брендом. Причем для изготовления нового товара применяются имеющееся оборудование и технологии.
  ◦ Вертикальная – новый товар сопутствует основному либо наоборот.
• Несвязанная диверсификация – разновидность диверсификации, целью которой является освоение производителем новых областей работы. Результатом становится гибкость производства к разнообразным рыночным ситуациям и снижение финансовых рисков.
• Комбинированная – объединение 2 вышеописанных видов диверсификации.

Когда возникает необходимость в диверсификации

Потребность в диверсификации инвестиций возникает при ведении практически любой экономической деятельности, когда ставка на основное направление перестает приносить прибыль.

В качестве примера диверсификации инвестиций возьмем фондовую биржу. Допустим, вы инвестируете исключительно в акции IT-компаний. В этом случае любой кризис в отрасли либо торговые санкции приведут к обвалу котировок. В результате вы понесете большие убытки.

Почему бы вам часть средств не вложить в ценные бумаги торговых или промышленных предприятий? Таким образом, вы спасете свой капитал. Потери от одной сферы компенсирует другая. Это и есть диверсификация инвестиций.

Методы диверсификации

Для достижения высокого уровня диверсификации применяются различные методики, которые зависят от поставленных задач, стремления обеспечить стабильность внутреннего развития, роста на внешних рынках, использования комбинации приёмов. Повышению эффективности инвестиций способствуют следующие мероприятия:

• используется долгосрочное планирование и устойчивая система менеджмента. При грамотном расчёте ключевых бизнес-процессов проще не привлекать заёмные средства, избегать кассовых разрывов и появления долгов (кредиторских или дебиторских);
• выпускается совершенно новый ассортимент продукции, не пересекающийся с текущим. Это способствует увеличению степени присутствия на рынке и исключению вероятности резкого спада торгового оборота, если потеряется интерес к какому-либо виду товара;
• инвестиционный портфель подбирается так, чтобы при падении цены одного актива наблюдался рост ликвидности остальных;
• синхронно запускаются разнотипные производства, обеспечивающие присутствие в различных рыночных секторах.

При изменении макроэкономического курса государства и появлении новых норм законодательства инвестиционный портфель подвергается пересмотру, в результате которого из него исключаются активы с выросшими рисками.

Можно ли получить убыток

Диверсификация инвестиций не является панацеей от всех бед. Любой вид инвестиций сопровождается рисками. Нужно выбирать активы с разумными рисками. В этом деле важным считается время: уровень риска обратно пропорционален срокам вложения средств. Чем выше срок, тем ниже риск, и наоборот. Поэтому эксперты советуют вкладывать средства на долгосрочную перспективу.

На предприятии

Предприятия промышленного производства сталкиваются с большими рисками. Тут вам и снижение объемов продаж, и бесконечный рост сырья. Чтобы снизить потери, необходимо найти иной источник дохода. То есть диверсифицировать свои инвестиции.

Давайте возьмем в качестве примера два водочных завода. Первый из них ориентирован на выпуск алкогольной продукции. Руководство второго завода ухитрилось наладить дополнительное производство бутылочного лимонада и кефира. Благо похожие технологии выпуска позволяют претворить проект в жизнь. К тому же они открыли магазины, куда напрямую с предприятия поставляется свежая продукция.

Как думаете, по какому из предприятий больнее ударит рост пшеницы — основного компонента водочного спирта? Ответ лежит на поверхности. Второй завод благодаря своевременной диверсификации инвестиций устоит на ногах и компенсирует потери за счет торговли и производства других видов продукции.

Ошибки диверсификации

Никто из нас не застрахован от ошибок. Инвестор может ошибиться при выборе объекта для вложения денег. Он может недооценить или наоборот переоценить риски.

Существует понятие под названием «недостаточная диверсификация». Это когда вы выбрали для инвестирования пару направлений и успокоились на этом.

Есть и обратный случай, называемый «избыточной диверсификацией»: если вы в целях минимизации рисков зашли слишком далеко и вложили средства в огромное количество направлений, то ничего хорошего из этого не получится. Ведь чем больше направлений, тем меньше размер инвестиций. Поэтому баснословных прибылей ждать не стоит.

Есть еще одна распространенная ошибка. Она заключается в поверхностном изучении объекта инвестирования. Купить акции Google просто потому, что это крутая компания, — это путь в никуда. Однако зацикливаться на поиске идеального предмета для инвестиций тоже не стоит. Так вы потеряете время. А время — это деньги.

Плюсы и минусы процесса

Прежде чем принять решение о диверсификации нужно оценить все позитивные и негативные стороны этой стратегии, рассмотреть плюсы и минусы применительно к собственному бизнесу. Основные преимущества, которые получает компания:

• повышается устойчивость бизнеса – он больше не зависит от жизненного цикла определенных продуктов;
• улучшается управление денежными потоками за счет перераспределения финансов между разными направлениями деятельности;
• преимущества перед конкурентами в связи с расширенным ассортиментом товаров/услуг, предложением более полного цикла обслуживания;
• более полноценное использование ресурсов, которое позволяет сгладить проявления сезонности, уменьшить издержки, увеличивать производство продукции с повышенным спросом и снижать выпуск непопулярных товаров;
• повышение уровня компетентности персонала, его управленческих навыков.

К основным негативным проявлениям стратегии относят:

• распыление ресурсов на несколько направлений;
• проблемы управления разными сферами и подразделениями бизнеса;
• риск вложения инвестиций в убыточную отрасль, что отразится на общей прибыли компании;
• проблемы с персоналом, который должен осваивать новую сферу деятельности, повышать профессионализм в сфере управления, поиск новых сотрудников.
• рост бюрократического аппарата – каждое подразделение содержит свою администрацию.

Предпринимательская деятельность

Существует диверсификация бизнеса, представляющая собой перераспределение мощностей определенной компании между несколькими экономическими сферами. Предприятие начинает инвестировать свободные денежные средства в дополнительные инструменты – например, ценные бумаги или развитие других предприятий. Главная задача – уменьшение финансовых рисков. Кроме того, повышается статус компании в глазах остальных участников рынка.

Преимущества и недостатки диверсификации

У диверсификации имеются как преимущества, так и недостатки:

Примеры диверсификации рисков инвестора

Итак, у вас есть свободные деньги в сумме 10 млн. рублей. Есть соблазн вложить все в покупку квартиры и сдавать ее в аренду. Но это не наш путь. Грамотный инвестор так никогда не поступит.

Гораздо лучше направить денежный поток в разные русла. Например, распределить сумму таким образом:

• 50% — банковский депозит под 10% годовых;
• 20% — на акции компаний с позитивными прогнозами;
• 30% — на приобретение трех иностранных валют (доллары, евро и фунты стерлинги).

Если вам все же хочется купить недвижимость, то лучше вложить деньги на этапе строительства. Тогда у вас будет хорошая возможность заработать при дальнейшей перепродаже, когда дом сдадут в эксплуатацию. Однако учитывая, сколько проблем возникает при долевом строительстве, часть денег лучше потратить на покупку валюты или положить в банк. Таким образом, вы будете застрахованы от полной потери средств.

Причины и цели диверсификации

При развитии бизнеса диверсификацией производства и расширении ассортимента выпускаемой продукции преследуются следующие цели:

1. Образовать дочерние фирмы и создать филиальную сеть, чтобы максимально охватить доступный рынок.
2. Построить разветвлённую сеть поставщиков и потребителей, которые могут заменяться при временном или полном прекращении сотрудничества.

Процесс диверсификации помогает предотвратить целый ряд негативных обстоятельств:

• когда снижается спрос на один вид товара (услуги), производится оперативная замена на более востребованную продукцию;
• распределение финансовых вложений на множество прибыльных проектов целесообразно, так как при производственной деятельности на заёмные средства требуется непрерывное поступление денежных средств;
• появляется возможность самостоятельно обеспечивать производство товарами и сырьём, складами и перевозкой;
• развиваются резервные направления, чтобы инвестировать текущую прибыль, так как если остановится рост ключевых программ, развитие компании может обеспечиваться другими проектами.

При диверсификации рынка ценных бумаг или других финансовых активов, капиталовложения распределяются по разнообразным инструментам: акции коммерческих фирм и корпораций дополняются государственными облигациями, инвестициями в частные ПИФы, приобретением недвижимости, иностранной валюты, драгоценных металлов и других ценностей.

Диверсификация является способом минимизации рисков. При этом неважно, к какой конкретной отрасли она применяется. Этот процесс помогает добиться:

1. Получения экономической выгоды.
2. Предотвращения спада производства или банкротства.
3. Сохранение активов даже в период кризиса.

Производство

Производственная диверсификация представляет собой увеличение разнообразия выпускаемого на рынок товара и поиск новых рынков сбыта. Главной задачей является удержание позиций компании среди конкурентов, если определенное направление деятельности потерпит крах.

С чего начать диверсификацию новичку

Стоимость входа в серьезный и высокодоходный бизнес исчисляется десятками миллионов рублей. А у многих неискушенных новичков денег кот наплакал. Но и новичок тоже ведь должен начинать с чего-то.

Начинающим инвесторам можно стартовать с покупки небольших лотов акций или государственных ценных бумаг. Выгодно перепродав их, можно одну часть денег реинвестировать опять же в ценные бумаги, а другую часть положить на банковский депозит. И так далее по принципу «заработал — реинвестируй».

Когда накопится серьезный капитал, можно подумать об инвестициях в более доходные направления.

Транзитная

Транзитная диверсификация инвестиций подразумевает поиск запасных путей для вывода заработанных денег. Большинство компаний руководствуются правилами, по которым вносить и выводить деньги необходимо в рамках одной и той же платежной системы. Если с ней что-нибудь случится, то плакали ваши денежки. Поэтому нужно найти запасной аэродром.

Вспомните, как Visa грозила закрыть доступ для граждан России. Или электронный кошелек Webmoney, который был объявлен вне закона властями Украины, после чего многие жители вмиг лишились своих накоплений.

Чтобы избежать таких ситуаций, нужно диверсифицировать денежные средства. Например, держать их в виде криптовалют. Сейчас это самая популярная цифровая валюта. С ее выводом или обменом на другие денежные знаки нет никаких проблем.

Успешные кейсы

1. Яркий пример применения вертикальной диверсификации – компания «Нефтехимпром». Предприятие прошло путь от поставщика нефтепродуктов до производителя шин, который реализует продукцию через сеть своих магазинов.
2. Компания Уолта Диснея широко использует конгломератную стратегию. Направления ее деятельности: киноиндустрия, экскурсии в Диснейленд, радио и ТВ, звукозапись, театральная деятельность, развитие курортов, издательства, ритейл.
3. Sony имеет в своем арсенале страховой бизнес, киноиндустрию, выпускает игровые приставки, цифровые камеры, телевизоры, занимается финансированием.

Итак, что мы имеем. Диверсификация – эффективное решение для преодоления компанией временных трудностей (падение спроса и цен на продукцию, перебои в поставках или проблемы со сбытом и т. д.). Если же неблагоприятные факторы становятся долгосрочными, возможно перепрофилирование предприятия. При этом, вспомогательные направления деятельности могут выйти на первый план и сохранить уровень дохода неизменным.

В условиях стабильного рынка и достаточных ресурсов расширение производства со временем принесет и увеличение дохода компании.

Частными инвесторами

Вдумчивый частный инвестор должен диверсифицировать свой инвестиционный портфель путем вклада денег в различные перспективные направления, в том числе:

• недвижимость;
• валюта;
• государственные ценные бумаги либо акции частных компаний;
• драгоценные металлы;
• антиквариат.

Я перечислил основные виды инвестиций. Вы можете диверсифицировать средства внутри одной отдельно взятой группы. Допустим, в сфере недвижимости вы можете купить одновременно земельные участки, жилые и офисные помещения.

Экономика

Для обеспечения стабильного развития государственной экономики используется диверсификация – равномерное распределение финансовых средств. Главной задачей является одновременное развитие всех промышленных отраслей. Ожидаемым результатом становится развитая экономика государства, способная стойко выдерживать любые финансовые кризисы.

Заключение

Итак, диверсификация инвестиций помогает существенно снизить риски и избежать полной потери денег. Нет проторенной дороги к успеху. Каждый инвестор достигает его самостоятельно, набивая множество шишек на пути.

Поэтому учитесь и не бойтесь рисковать. Всегда помните о «золотой» середине, остерегайтесь недостаточных или избыточных вложений. Читайте информацию на профильных ресурсах и приумножайте свои знания. Со временем вы станете экспертом по диверсификации инвестиций.